29.06.2025 – “Shhh, silenzio si legge’’, il Libro Possibile lancia uno spot video per festeggiare i suoi XXV anni di storia e per celebrare libri e lettura.
E’ partita oggi la nuova campagna adv digitale del festival #ILP26, con successive attivazioni dal 2 luglio, dal 13 luglio e dal 18 luglio sul web con video preroll abbinati a contenuti premium su alcune testate web nazionali.
Ideato e realizzato dal regista pugliese Marco Antonio Lanera, la clip racconta con ironia e poesia la lettura come rito collettivo e la conoscenza come esperienza da condividere. Una visione che appartiene al DNA del festival, nato nel 2002 con l’obiettivo di restituire i libri alle piazze e rendere la conoscenza accessibile a tutti. Con humour, ritmo e un immaginario profondamente pugliese, la campagna invita a riscoprire il piacere della lettura come gesto intimo e, allo stesso tempo, collettivo.
Lo spot è ambientato in una delle masserie più belle e antiche della Puglia, la Masseria Barsentum di Noci, in provincia di Bari. Nel video non compaiono attori professionisti: i protagonisti sono persone che collaborano con Il Libro Possibile, alcune delle quali accompagnano il festival ininterrottamente da 25 anni.
La scena si apre tra tavolate eleganti, ulivi, musica dal vivo, abiti da cerimonia e quell’atmosfera sospesa tipica dei ricevimenti del Sud. Ma al posto dei piatti, davanti agli invitati, ci sono libri.
Da quel momento tutto cambia. Gli ospiti leggono, i bambini leggono seduti sul prato, i camerieri leggono tra gli ulivi, le coppie ballano tenendo un libro aperto tra le mani. Perfino le statuine degli sposi sulla torta sembrano partecipare al rito della lettura.
Il momento più iconico arriva quando un invitato anziano, seduto accanto ai musicisti, solleva gli occhi dal libro e fa “Shhh” alla band. Non per spegnere la festa, ma per proteggerne il cuore: il silenzio necessario a entrare in una storia.
Nasce da qui il senso creativo della campagna: “Shhh’’ quel gesto universale che invita al silenzio, ribalta il rumore della festa in attenzione, desiderio e condivisione. Per il Libro Possibile, la lettura non è solo un atto individuale ma un’esperienza che crea comunità.
A scandire lo spot è una versione bossa nova di “Can’t Take My Eyes Off You”, riadattata in italiano. Il linguaggio sentimentale della canzone viene spostato sui libri, trasformandoli in oggetti d’amore: qualcosa da guardare, sfogliare, accarezzare, non perdere mai di vista.
La campagna ADV di quest’anno, è un’ulteriore evoluzione de Il Libro Possibile, che in venticinque anni si è affermato non solo come festival letterario, ma come piattaforma culturale e mediatica capace di produrre, distribuire e amplificare contenuti di valore. Grazie a una rete ampia di media partner, il festival porta la conoscenza oltre gli incontri dal vivo, rendendola accessibile anche in TV e in digitale, favorendo la circolazione di idee, autori e conversazioni.
In questa ottica si inserisce anche Fedora, il podcast targato Il Libro Possibile, nato lo scorso anno per sviluppare contenuti originali e approfondimenti capaci di prolungare l’esperienza live del festival e raggiungere nuove audience.
La campagna video ADV è online nei diversi formati 20, 30 e 60 secondi con una prima fase video preroll. Dal 2 luglio è prevista una presenza masthead video, mentre dal 13 luglio partirà una seconda fase video preroll con uno spot dedicato alla tappa di Vieste. Dal 18 luglio la comunicazione sarà rafforzata da formati skin e masthead mobile, con l’obiettivo di concentrare la presenza digitale nei giorni che precedono l’apertura della tappa di Vieste.
La pianificazione coinvolge inoltre i principali canali digitali de Il Libro Possibile, compresi social e YouTube.
Credits Spot
Regista e produttore esecutivo: Marco Antonio Lanera
DOP e operatore: Alessandro Derobertis
Aiuto regia: Giorgia Guglielmi
Assistente alla regia: Sofia Lanera
Macchinista: Francesco Iaccarini
Capo elettricista: Federico Coppi
Script e concept: Marco Antonio Lanera
Editing e color: Alessandro Derobertis e Marco Antonio Lanera
Con, nel ruolo dei musicisti: Danilo Amato, Dario Mattoni, Raffaele Patruno, Bianca Elena Buga
Arrangiamento del brano: Michele Giacomofiglio
Adattamento delle liriche: Marco Antonio Lanera
Si ringrazia per la location: Masseria Barsentum, Noci, BA.
Il Libro Possibile
Nato nel 2002 da un progetto dell’Associazione Culturale Artes, Il Libro Possibile compie venticinque anni e continua a crescere restando fedele alla sua identità: portare la cultura fuori dai luoghi convenzionali, renderla accessibile, farla vivere nelle piazze. Dopo l’Opening Stage di Londra, l’edizione 2026 a luglio torna nelle sue sedi storiche pugliesi, Polignano a Mare e Vieste, con un’idea semplice e potente: i libri non sono soltanto da leggere, sono luoghi da abitare insieme.
Per tutte le informazioni su programma, biglietti, esperienze e pacchetti turistici: www.libropossibile.com e app ufficiale de Il Libro Possibile, disponibile per iOS e Android.
Info
Il Libro Possibile 2026 – XXV edizione
Tema: Discorso all’Umanità
Polignano a Mare: 8, 9, 10, 11 luglio 2026
Vieste: 21, 22, 23, 24, 25 luglio 2026
Il Libro Possibile 2026 è sostenuto dalla Città Metropolitana di Bari, dal Comune di Vieste e dal Comune di Polignano a Mare.
Direttrice artistica Il Libro Possibile: Rosella Santoro
Presidente Il Libro Possibile / Associazione Culturale Artes: Gianluca Loliva